Kalau kamu masih mainin ads dengan cara “pilih interest, bikin lookalike, jalanin kampanye” mungkin sudah waktunya kamu upgrade cara main. Saat ini Meta bukan cuma melihat siapa yang nonton iklanmu, tapi juga ngebaca isi iklannya. Meta semakin mengandalkan Artificial Intelligence (AI) untuk mengoptimalkan hasil. Jadi, bukan cuma targeting skill yang penting, tapi juga seberapa menarik dan jelas kontenmu buat algoritma.
Tahun 2025 menjadi titik di mana keberhasilan kampanye tidak hanya ditentukan oleh pengaturan teknis, tetapi juga oleh kualitas dan relevansi konten yang dihasilkan.
Struktur Kampanye yang Sederhana Lebih Efektif
Dulu, banyak advertiser berasumsi bahwa semakin banyak ad set atau variasi targeting, semakin baik hasil yang diperoleh. Namun, pendekatan ini kini mulai ditinggalkan.
Meta merekomendasikan struktur kampanye yang lebih sederhana dan terpusat agar sistem AI dapat mempelajari data dengan lebih efisien. Semakin terpecah kampanye, semakin sedikit data yang bisa dipelajari di setiap set. Akibatnya, performa justru menjadi tidak stabil.
Maka, strategi yang lebih optimal saat ini adalah kampanye dengan audiens yang lebih luas (broad targeting) namun didukung variasi konten yang kuat dan relevan.
Broad Targeting dan Data Sendiri: Kombinasi yang Kuat
Seiring dengan meningkatnya pembatasan privasi dan perubahan perilaku pengguna, pendekatan interest targeting dan lookalike audience yang terlalu sempit semakin kehilangan efektivitasnya.
Saat ini, Meta lebih mengutamakan pendekatan broad targeting yang dikombinasikan dengan data milik brand sendiri, seperti pixel data, daftar pelanggan, atau hasil lead form. Dengan memberikan sinyal data yang cukup, AI Meta akan lebih mudah menemukan pengguna dengan potensi konversi tinggi secara otomatis.
Kualitas Kreatif Kini Jadi Penentu Utama
AI Meta kini tidak hanya membaca siapa yang melihat iklanmu, tetapi juga apa yang mereka lihat. Algoritma menganalisis elemen visual, gaya komunikasi, hingga pesan utama dari setiap konten untuk menentukan audiens yang paling relevan. Karena itu, kualitas kreatif menjadi faktor yang sangat berpengaruh terhadap performa kampanye.
Sekarang Meta lebih “jatuh cinta” ke iklan yang punya empat elemen utama:
- Fresh: tidak pakai konten lama yang di-recycle terus
- Beda: tampil unik dan nggak mirip kompetitor
- Relevan: jelas banget produknya apa, manfaatnya apa
- Banyak: punya variasi konten (video, carousel, UGC, dll)
Konten yang terlihat natural, autentik, dan relevan dengan audiens jauh lebih efektif dibanding iklan dengan desain terlalu menjual (seperti sales). Format seperti video vertikal, UGC (user-generated content), hingga storytelling pendek kini menjadi favorit sistem karena menimbulkan interaksi yang lebih tinggi.
Selain itu, creative variety sangat penting. Semakin banyak variasi konten yang kamu uji (dari headline, CTA, hingga visual) semakin banyak sinyal yang dikumpulkan AI untuk menemukan kombinasi terbaik.
AI Meta akan menganalisis elemen visual, teks, tone, bahkan gaya editing buat nyocokin dengan audiens tertentu. Jadi bukan cuma soal bikin konten bagus, tapi bikin konten yang bisa “dipahami” algoritma.
Adaptasi Cepat dan Eksperimen Berkelanjutan
Iklan Meta di 2025 menuntut marketer yang cepat beradaptasi. CPC meningkat, algoritma berubah, dan tren konten bergeser dengan cepat. Alih-alih terpaku pada satu formula, pengiklan perlu terus bereksperimen dan belajar dari data. Beberapa hal yang perlu rutin diuji:
- Format konten baru (video pendek, carousel, reels ads)
- Penggunaan hooks dan storytelling
- Pengaturan waktu tayang dan frekuensi posting
Dengan mindset eksperimen ini, kamu bisa menangkap perubahan perilaku audiens lebih cepat dan menyesuaikan strategi sebelum pesaingmu melakukannya.
Tahun 2025 ini menandai era baru bagi dunia periklanan di Meta. AI kini berperan besar dalam menentukan keberhasilan kampanye, bukan hanya melalui pengaturan teknis, tetapi melalui kemampuan sistem memahami kualitas konten.
Ke depannya, kesuksesan bukan lagi tentang siapa yang punya budget terbesar, melainkan siapa yang mampu memahami cara berpikir AI dan menciptakan konten yang benar-benar relevan. Dengan strategi yang adaptif dan pendekatan kreatif yang kuat, peluang untuk unggul di landscape iklan digital tetap terbuka lebar.
Di sinilah SevenAds hadir membantu brand dan bisnis beradaptasi. Dengan pendekatan berbasis data, strategi kreatif yang terkini, dan pemahaman mendalam terhadap perubahan algoritma Meta, SevenAds membantu memastikan setiap rupiah yang diinvestasikan menghasilkan dampak maksimal. Karena di era baru digital ini, bukan hanya tentang beriklan, tetapi juga bagaimana membuat iklanmu benar-benar berbicara kepada audiens yang tepat.